Vusion (ex-ses imagotag): Avec le rachat d'In-Store Media, le spécialiste des étiquettes électroniques Vusion veut se diversifier et accélérer sa croissance via la publicité en magasin, la Bourse apprécie lundi 27 juillet 2026 à 11h30 (BFM Bourse) - Le groupe français projette d'acquérir le groupe espagnol In-Store Media (ISM), spécialisé dans la conception, le déploiement et la monétisation de campagnes publicitaires dans les points de vente. Vusion est sur le point d'ajouter une brique supplémentaire à son offre dédiée au commerce physique. Le spécialiste des étiquettes électroniques a annoncé ce lundi 27 juillet la signature d’un accord en vue d’acquérir In-Store Media (ISM). Basé à Barcelone, ISM est spécialisé dans le "retail media", à savoir la conception, le déploiement et la monétisation de campagnes publicitaires dans les points de vente sur le parcours d'achat des consommateurs. Cette société dispose d'une présence internationale dans neuf pays dans la zone Europe, Moyen-Orient, Afrique (EMEA), dans les Amériques et en Asie-Pacficique, et collabore avec 90 enseignes et plus de 1.600 marques. En 2025, elle a réalisé un chiffre d’affaires d’environ 120 millions d’euros avec une solide rentabilité. Son offre comprend plus de 50 solutions médias, print (papier) et digitales, conçues pour répondre aux besoins des annonceurs. Le conseil d'administration d'ISM a approuvé le projet d’opération qui reste soumis aux autorisations réglementaires usuelles. Vusion précise que cette emplette dont le montant n'a pas été divulgué, devrait être financée via le recours à la dette. Pour Vusion, ce projet d’acquisition constitue une étape importante dans sa stratégie. Le groupe explique que l’essentiel du trafic et des décisions d’achat ont toujours lieu en magasin, où les distributeurs et les marques peuvent agir au plus près du moment d’achat. "Dans un contexte où les enseignes cherchent de nouvelles sources de revenus, une meilleure collaboration avec les marques et des expériences clients plus engageantes, le média en magasin s'impose comme l'un des segments les plus dynamiques du retail media", explique la société. Dans une note publiée ce lundi matin, Stifel voit cette initiative d'un très bon oeil, considérant "cette opération comme une évolution stratégique très positive pour Vusion". Pour le bureau d'études, l'acquisition d'ISM devrait renforcer les capacités de Vusion dans le domaine du "retail media", qui représente, selon lui, une opportunité de croissance significative à long terme. Les dépenses publicitaires dans le secteur de la distribution devraient dépasser les 300 milliards de dollars d'ici 2030, selon des données du cabinet de conseil et d'études de marché Forrester citées par Stifel. Cette opération aura aussi pour vertu d'élargir les relations de Vusion avec les marques, un point clé pour réussir dans ce secteur souligne le bureau d'études. "Vusion a consacré plusieurs années à développer une offre de médias en magasin qui combine son infrastructure matérielle avec une plateforme logicielle conçue pour mettre en relation les distributeurs, les marques et les consommateurs", détaille-t-il. Selon Stifel, cette offre de "retail media" répond au besoin croissant des détaillants de disposer de sources de revenus supplémentaires afin de compenser la pression structurelle qui pèse sur leurs marges. "À mesure que les capacités de mesure s'améliorent et que les marques bénéficient d'une meilleure visibilité sur le retour sur investissement de leurs campagnes, les dépenses consacrées aux supports publicitaires en magasin devraient connaître une accélération notable", fait valoir Stifel qui ajoute que cette progression serait susceptible de dépasser la croissance du marché des étiquettes électroniques En conséquence, l'apport d'ISM permettra à Vusion de capter un segment qui pourrait dégager la croissance la plus rapide au sein de son portefeuille ainsi qu'un un moteur clé de sa diversification au-delà de son cœur de métier, les étiquettes électroniques. Le projet de rachat d'ISM est en tout cas bien perçu à la Bourse de Paris. L'action Vusion grimpe de 3,5% ce lundi 27 juillet vers 11h10. Mais le groupefait toujours partie des grosses déceptions de la Bourse de Paris cette année, perdant encore 34% depuis le 1er janvier. Ce parcours boursier est la traduction desgrosses incertitudes du marché autour du calendrier et du déploiement d'un méga-contrat avec Walmart.Ces doutes avaient été soulevés en début d'année par ExaneBNP Paribas, provoquant un plongeon du titre de 30% en l'espace de six séances. Mi-juillet, Alphavalue a enfoncé le clou, en initiant à vendre la couverture du titre du spécialiste des étiquettes électroniques, avec un objectif de cours de 71 euros, qui traduisait alors un potentiel baissier de 46%. Le bureau d'études indépendant Alphavalue considérait alors la fin du déploiement du contrat Walmart comme un "obstacle majeur" pour Vusion. Or, ce contrat avait donné, selon l'intermédiaire financier, "de la crédibilité aux objectifs de 2027 en portant le chiffre d’affaires de 2025 à 1,5 milliard d’euros et en garantissant trois années de flux de trésorerie disponible positif, grâce à un financement très important fourni par Walmart". "La transformation du modèle économique et la réalisation des objectifs de 2027 grâce au développement présumé des services à valeur ajoutée, restent des thèmes centraux de la communication, même s’ils semblent de plus en plus menacés. La combinaison d’une consommation de trésorerie très élevée en 2026 et d’une baisse marquée du chiffre d’affaires en 2027 accroît le risque d’une baisse significative du titre", avait alors pointé Alphavalue. Le prochain rendez-vous de Vusion avec le marché aura lieu jeudi 30 juillet, date de la publication de son point d'activité du premier semestre. Recevez toutes les infos sur VUSION (ex-SES IMAGOTAG) en temps réel : Par « push » sur votre mobile grâce à l’application BFM Bourse Par email